Статья рассказывает о том, что такое оффер и как его создать. Для этого нужно понимать базовые принципы, такие как понимание болей клиентов, деление клиентов на категории и формулирование предложения для каждой категории. Также важно использовать формулу 4U и насмотренность при составлении оффера.